品牌產品設計~顏色…是您產品成敗的主要因素之一

可曾想過可口可樂的紅色或Intel的藍色的設計由來嗎?

人!是視覺系動物,也因此顏色的設計對產品的成敗至關重要的,因為它可以幫助你的品牌或產品有高度的識別度,並深植人心。所以正確運用色彩原理能創造一個品牌的正面形象,因為色彩能觸發 顧客的感官慾望,傳遞您想給予的訊息,讓讓您離成功更近一步。

根據研究顯示,人們有62%對產品的評估感受都是來自於顏色。所以本篇我們將針對顏色心理學效應, 進一步了解產品設計與顏色的關係。

研究報告指出,使用對的顏色將大幅提高客戶的購買率。

 

研究報告指出

1.女性喜歡的顏色包括藍色(35%)紫色(23%)綠色(14%),最不喜歡的顏色則是橙色(33%)棕色(33%)灰色(17%)

研究證實發現女性討厭泥土色的色調並對淺色的原色相對有較多的喜愛。仔細觀察許多的目標客戶為女性的電子商務網站,你會發現這些女性的色彩偏好研究是得到肯定的。

觀察雅詩蘭黛等化妝品界的主要品牌其主要客戶群以女性為主。因此,部分主頁上使用女性(藍色,紫色和綠色)的所有三種最喜歡的顏色

雖然粉紅色暗示著色彩心理學中的女性氣質,但這並不意味著粉紅色對大多數女性都有吸引力。所以搭配使用粉紅色以外的顏色 – 如藍色紫色綠色 – 可以提高您網站對女性訪問者的吸引力。

2.男人最不喜歡紫色/橙色和棕色。男人喜歡藍色,綠色和黑色


如果你是向男性推銷,以下是必須避免的設計顏色:紫色橙色棕色。相反,使用藍色綠色和黑色。

顏色如何影響設計?

下面我們將針對主要常用顏色的生理學如何影響設計來做進一步分享。

紅色-溫暖或危險

        「LEGO」的圖片搜尋結果

紅色與火有關並且同時是血液的顏色,被認為是一種精力充沛,生動活潑並能勾起食慾的顏色,有時也與暴力有關。在一些東方文化中,紅色象徵著幸運和繁榮,如婚宴喜事上必定使用大量的紅色。在全球活動中,紅色則與各種政治運動有關也象徵著革命。品牌運用中如Coca-cola任天堂LEGO也大量使用紅色,試圖傳達信心和力量的意念,餐飲業更是常引用紅色來布置環境或設計菜單,是一種非常明顯的顏色。

適用行業包括:餐飲,科技,運輸,農業

藍色-信任與依賴

    

藍色在產品設計中是可靠性,安全性和信任的首選顏色。而許多企業亦用藍色來培養客戶的信任感。如Intel與世界上最大的社交網絡FacebookTwitter以及市值高達數十億美元的PayPal都用藍色而許多銀行業也大量使用藍色,這有助於提高他們的可信度。所以用藍色來定義企業品牌形象,對於一個核心價值是透明和信任的公司來說,這可能不是偶然的。另一方面進化論認為,藍色是一種與毒素相關的顏色!因此,如果你是賣美食產品,千萬要謹慎考慮藍色的使用。

適用行業包括:醫療保健,能源,金融,航空,農業,科技

綠色-自然與健康

       

綠色是自然,植物生命和成長的顏色,也因此,它往往傳達健康,新鮮或全天然的訊息。所以許多銷售有機食品和飲料的公司都使用綠色來設計。由於綠色對我們的眼睛來說很自然,所以在正確的時候使用會引起目光的注意。深綠色可以代表財富(或與金錢有關的任何東西)和穩定性。在伊斯蘭教的文化中,綠色是一種神聖的色彩。綠色也是一種很好的“凸顯色彩”。拿自由女神像為例,因為它不只高大還很綠,而且在佇立在紐約港口前。在色彩心理學中,當焦點項目是唯一項目而且是特定顏色時,會發生凸顯效果,它們會使主題脫穎而出產生更好的聚焦效果。這時綠色是一個理想的選擇。綠色在愛爾蘭文化裡會讓人們聯想到幸運的四葉/三葉草。星巴克與世界最大私營石油公司之一BP 皆在傳遞天然/健康/環保/有機的概念產品。

適用行業包括:能源,金融,餐飲,家居,科技

橙色-友善與信任

    

橙色反映出樂趣和匆忙或衝動的感覺也是火熱的顏色,同時也意味著活躍與樂趣。有人認為,橙色有助於“刺激的體育活動,競爭和鼓舞士氣”,這可能是運動團體和兒童產品大量使用橙色呈現活躍,活力和樂觀的原因。在印度藏紅花的橙色則被認為是神聖的顏色。有時橙色被解釋為“便宜”的象徵,如果你的產品價格便宜,或者想傳遞這樣訊息,橙色可能是一個不錯的選擇。電子商務龍頭Amazon是最具代表性而因海綿寶寶而知名的Nickelodeon卡通頻道也傳遞著青春和創造力的訊息。而金色介於橙色與黃色中間的色調,也是一個奢侈品或高品質的象徵。

適用行業包括:醫療保健,科技

黑色&白色-權力與純潔

      

黑色代表權力/奢華與高級的象徵,所以如果您希望提升產品的權威感不妨試試黑色。但黑色同時像徵死亡,邪惡或神秘。在一些亞洲和拉丁美洲文化中,黑色被認為是男性色彩。在埃及,黑色象徵重生;在許多文化中黑色與魔法,迷信有關 。許多設計採用黑白的,讓品牌看起來更明亮,並且黑色增添了奢華和價值的感覺。色彩心理學認為黑色傳遞著“優雅/精緻/強大”,這正是高級精品設計師和高端電子商務網站所要傳達的意念。“黑色,正確使用時可以傳達奢華的魅力與排他性”,如果您在您的網站上銷售高價值的奢侈性消費品,黑色可能是一個不錯的選擇,例如:時尚精品LVCHANEL皆是代表。

白色則是光與雪的顏色,往往代表著純潔/純真/善良與完美(新娘所穿著的白紗最具代表),大量使用白色空間是一個很好的設計概念。舉例來說,現今大多數精心設計的網站都使用了大量的空白空間,以創造一種自由,寬敞和透氣的感覺。在廣告中,常將白色與清新涼爽串聯起來;白色通常傳達簡單或乾淨,現代的品質。設計師尋求簡約的美感時亦經常使用大量的白色,如世界知名的APPLE就採用白色。

適用行業包括:汽車,科技,服裝,醫療保健

紫色-創意與智慧

   

傳統上,紫色與皇室/威嚴/榮譽有關,在世界各地的許多文化中,紫色代表貴族或財富;它也可以呈現神秘或宗教內涵。在品牌運用中:深紫色通常象徵奢華或富裕,而淡紫色則會呈現現女性化或幼稚的感覺。如精品品牌Anna Sui就是將紫色表現得極佳的例子。

適用行業包括:醫療保健,科技,金融

黃色-樂觀與溫暖

     IKEA Singapore

代表陽光的黃色往往傳達快樂,友善和春天的新鮮感。在某些情況下則是發出警告或小心的意涵,所以黃色常用於警告標誌,交通信號和小心地滑的標誌;在一些東方和亞洲文化中,黃色與皇族或高級相關。在品牌運用中:明亮的黃色非常吸引注意力同時也是引起食慾的顏色,但如果不小心使用的話,可能會搶了主題的焦點。所以MacDonalds採用了最能引起食慾的紅色及黃色皆是精心研究設計的結果。而IKEA的設計則呈現家的溫暖與舒適感。

適用行業包括:家居,能源,餐飲

 

透過正確的設計,使用明亮的原色為您的產品或品牌產生優勢並促使客戶採取行動。

在研究分析報告中,透過顏色轉換行動的最高轉換顏色是明亮為主的顏色(包括:紅色/綠色/橙色/黃色),相反的(黑色/深灰色/棕色/紫色等較深的顏色)轉化率則相對較低。顏色是關係到客戶轉換購買力的問題,不應該只是一個“哇,看起來不錯”的問題。色彩美學不是一切但好的顏色設計對轉換購買效果很重要!但不要使用太多的顏色,太多的顏色會造成混亂感。

現在,快去改善您的配色…提升您的商品轉換率吧!